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尊贵电器备战后家电下乡时代

发布时间:2021-01-22 05:34:06 阅读: 来源:吹瓶机厂家

日前,中国家电协会副秘书长陈钢一篇署名文章中一句“尊贵现象”,带火了总部位于合肥的尊贵电器。

尊贵现象,是以尊贵电器为代表、依托家电下乡等宏观政策发展起来的一批家电新星企业。按照陈钢的分析,尊贵现象反映的是中国家电业一个特殊群体,这个群体从广义而言,包括的索伊、双鹿、奥马、飞龙等。共同特点就是善于抓住机遇,并能很好地利用机遇;鲜明特征就是极其富有活力、朝气、激情并敢于快速行动;最大竞争力就是体现在营销思路上,以营销制胜为其法宝,通过精准的市场定位、灵活多变的操作手法、快速的反应机制等实现品牌和企业的快速发展。

据悉,尊贵原本只是面向海外市场发展贴牌业务,但家电下乡实施后,企业果断调整市场方向,在产品设计、营销、网络、服务等方面全力打拼中国三四级市场,迅速跻身农村冰箱销售十强。尊贵电器履新不久的品牌总监张剑峰则认为,尊贵们不排除组建家电联盟的可能性,或者通过股权合作等形式形成新的家电大集团,与现有的家电集团抗衡。

与张剑峰的激情相比,尊贵电器董事长王怡嵘更为“悲观”,他认为随着美的海尔等大企业的投入加大,三四级市场的竞争必然加剧,竞争级别必然提高。对于尊贵这样规模优势尚不明显的企业,对于竞争的残酷性要估计充分。他表示,除继续坚持三四级市场的拓展之外,寻找差异化市场,一方面做大做细出口市场;另一方面,将加大在商用如冷链市场的研发和投入,涉足从田间到餐桌的所有保鲜领域。

中国家电网主编吕盛华则指出,根据国家家电下乡政策实施规划,2012年这一政策将结束,后家电下乡时代三四级市场将如何做,已成为众多家电企业从现在起就开始要考虑的问题。

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