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优酷土豆合并凸显行业集中性增强

发布时间:2021-02-01 16:57:13 阅读: 来源:吹瓶机厂家

优酷土豆合并凸显行业集中性增强

近日,国内两大互联网视频网站宣布,将以100%换股的方式合并,合并后,土豆网将从纳斯达克退市,而优酷网继续在纽交所挂牌,新公司命名为优酷土豆股份有限公司,优酷和土豆分别占新公司71.5%和28.5%的股份。  互联网视频行业中拼杀了多家的一对冤家劲敌,如今却发生180度大转弯,成了一家人,这样合并,让业界感到意外的同时,也引来了无数的羡慕目光。  作为互联网视频行业中数一数二的两家领军企业,合并后最为直接的收获就是在广告市场的市场份额占有规模。据易观国际发布的2011年四季度中国网络视频市场收入份额显示,优酷占比21.8%,土豆占比13.7%,合并后的新公司占得广告市场份额35.5%。  “优酷和土豆合并而形成的新公司将使其在广告市场中更具议价能力,由于优酷、土豆双方在视频网站行业内所占市场份额排名前一二名,总共市场份额达到35.5%,因此将使其广告市场的集中度提高。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时说。  对此,易观国际分析师张颿在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示,两家网站的媒体价值具有较高的认可度,合并后将会为双方带来更多的用户流量,依靠对用户数据的挖掘会增加双方的广告营销效果,从而提升双方的流量变现能力。  对于优酷与土豆的合并,业内人士认为,合并不但给两者的经营和发展带来诸多益处,而且对于目前快速增长的视频版权价格起到了缓解压力的作用。  对此,沈哲彦认为,视频版权问题是行业内普遍存在的问题,双方此前也因该问题出现过摩擦,当前双方实现合作,将能够集中自身优势,用一份资源的价格完成两个平台的版权处理,逆转之前双方对版权的竞价情况,加上其规模的扩大也在一定程度上提升了其议价能力,或能够在一定程度上抑制视频版权的过快上涨。  实际上视频网站间的合作并不是从优酷、土豆开始的,前期曾多次出现网络视频并购整合案例,例如盛大网络收购视频网站酷六网,人人收购56网等,而此次优酷和土豆的合作无疑是业内最大的一次整合,从近几年的并购浪潮可以看出,视频网站的行业集中度正日益提高,这将使行业的竞争格局进一步清晰,寡头竞争格局或将形成。  张颿认为,中国网络视频市场将进入强强联合的时代,通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力,同时也使其品牌形象得到提升,广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大,而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩,从而加快网络视频市场的洗牌。  然而,在视频企业合并,市场重新洗牌的同时,也可能将引发了一些负面效果,沈哲彦表示,由于双方在业务内容的重叠性较高,合并后或会形成人员冗杂的情况,裁员的可能性较大,而作为垂直视频网站的代表,其盈利模式较为单一,又缺少如门户视频网和搜索视频网这类强有力的后台支撑,这使其运营压力较大,面临较大盈亏压力,另外,如何协调“一个公司,两个品牌”中而形成的采购成本和运营成本等都将成为整合需要考虑的问题,而这也都需要双方考虑未来的品牌定位和业务划分等问题。

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