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361投入18亿港元全面启动童装品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:07:31 阅读: 来源:吹瓶机厂家

9月29日讯 日前,在三六一度(中国)有限公司2010年童装新品发布会上,361°童装品牌带着“多一度童趣”和“多一度色彩”隆重登场。

据悉,361°在资本市场募集超20亿港元,其中将有9%投入到全新童装品牌的运营中,初步计算为1.8亿港元。

如此掷重金启动童装品牌,与国内外知名运动品牌一样,361°也正是看准运动类童装市场的巨大发展空间,日后或将成为集团利润的新增长点之一。对于力求长远发展的服装品牌来说,从小培养消费者对361°品牌的感受和忠诚度,其意义更不言而喻。

然而,较之NIKE、李宁、安踏等,361°童装品牌将以什么样的差异化路线,实现后来居上,快速撬动国内蒸蒸日上的童装市场,多一度童趣,再多一度色彩,也许就是它给予我们的答案。

不是成人产品“缩小版”

“361°童装不是成人运动品牌的一个缩小版,而是一个拥有独立品牌运作团队、产品研发团队的361°另一个完全独立运作的子品牌。”三六一度(中国)有限公司童装事业中心对外高调宣言,但它也不会完全脱离母品牌,母品牌“多一度热爱”的品牌内涵也将在361°童装上得以延续。

事实上成人运动装缩小成型的童装,在市场上往往缺乏表现力,三六一度(中国)有限公司童装事业中心总经理陈志诚举例说明,成人运动品牌通常注重动感、功能,但仅仅将这些加注在儿童运动服装上,是远远不够的,童装品牌更需要表现童趣,所以361°童装的设计风格首先考虑的就是如何表现童真童趣。

那么,选择跳跃性色彩不外乎是一条绝佳的表现路径,让361°童装既能通过丰富的色彩表现出童趣,契合儿童 “未来、朝气、希望、灿烂”的精神层面诉求,又能借助“多一度色彩”进一步诠释母品牌的品牌内涵,有着一石二鸟之妙。

此次361°童装目标消费群体主要定位于5-14岁富有想象力和表现力,喜爱运动、健康生活,个性外向、活泼的儿童。陈志诚指出,“运动的童装品牌要从中童开始培养市场,在经过一段时间的发展后,品牌效应逐渐显现,将更有消费能力的家长吸引进来,两三年后,361°童装品牌将顺应市场的发展,逐渐加大幼童、小童的比例。”

用“M&M”巧克力包装

做创意终端

在此次的童装订货会上,361°童装品牌向各地的代理商展示了色彩丰富的终端形象店,童趣盎然。陈志诚毫不避讳告诉记者,这个创意来自“M&M”巧克力包装设计,橙色、苹果绿、柔粉等多种绚丽色彩搭配起来的“M&M”巧克力包装袋让人感觉温馨嬉皮,这种感觉非常符合361°童装品牌的品牌定位。

“所以,我们就按照‘M&M’巧克力包装袋上的颜色协调搭配,经过数次试验,最终炮制出这样的361°童装终端样本形象店,以母品牌橙色为门头主色调,白色为基调,糅合其他俏皮色彩,这样一来,361°童装终端形象店既满足运动品牌简单明了的陈列需求,又突出了361°童装品牌以童趣为主的个性卖场风格。”

此外,细心的人们还会发现,361°童装品牌的标志做出了相应调整,除去了成人运动品牌标志上的那份运动的力道、刚毅,字体明显更胖更圆,像一个蹒跚学步的小朋友,尽显童趣之味,相伴左右的星星,也再次映衬出361°童装品牌多一度热爱,用运动绽放明天的品牌蕴意,可谓与母品牌相互呼应。

“我们将在明年的1月份左右,在福州、成都、武汉、北京等中心城市率先开设361°童装品牌店。”陈志诚表示说,“在明年1月份推出的全新童装品牌形象店里,361°还将根据不同的运动,如篮球、滑板等类别进行主题布展,让消费者能全方位立体地体验361°童装品牌中的那份童趣。”

届时,361°童装品牌将借助母品牌强大的终端服务,用全新的品牌形象,并借力母品牌在渠道和终端建设的成功之处,为消费者提供“多一度童趣”的购物体验。

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