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三星受困中国市场营收增长乏力

发布时间:2021-01-20 10:30:37 阅读: 来源:吹瓶机厂家

北京时间8月19日晚间消息,上周末韩联社报道称,三星在中国市场正陷入困境。

尽管研究公司都对三星在中国的智能手机销量持乐观态度,但三星实际上困难重重。市场调研公司Strategy Analytics称,三星第二季度智能手机销量为1530万台,Canalys则将这一数据定为1550万台,但如此大规模的销量似乎并没有为三星带来强劲的营收增长。

韩联社称,三星今年上半年净销售额为77.2万亿韩元(约合694亿美元),其中来自中国市场的净销售额为12.6万亿韩元(约合113亿美元),占16.4%,低于去年同期的20.4%,但中国以外的其它地区这一数据都没有下降。

今年上半年,美洲市场净销售额为20.6万亿韩元(约合186亿美元),占三星总净销售额的26.7%,紧接着的亚非市场(中国除外)占比为23.3%,欧洲市场占比为21.5%。美洲市场在三星净销售额所占比例提升了4.3%,亚非市场所占比例提升了2.7%,而欧洲则稍微下滑了0.6%。

中国市场之困

在中国,智能手机厂商一直都活得很艰难,因为这里价格战无处不在。

上月苹果公司发布的第三财季财报显示,大中华区营收大幅下降,同比下降了14%,环比下降43%。许多人将其归咎于iPhone定价过高,并且近期没有推出新设备,这使得不少用户转投Android阵营。

三星利用苹果公司的这一弱点重拳出击,它针对不同层次的用户推出了价格不等的手机,论手机销量,三星绝对是中国智能手机行业的老大。但营收差距越来越小,苹果仅第三财季营收就高达46.5亿美元,而三星上半年营收为113亿美元。人们不仅要问,三星到底怎么了?

低价手机策略拖低营收

关键问题就在于:低价手机对营收贡献不足。正因为iPhone定价很高,苹果不需要卖出许多手机就能获得不错的营收。三星手机销量虽高,但高销量并不意味着高营收。事实证明,破纪录的销售数据不利于营收增长。随着小米等中国智能手机竞争者的出现,三星也感受到了一些压力。小米对每款售出的手机进行补贴,因而可以将价格维持在较低水平。

小米CEO雷军称,小米的核心业务策略不依赖于智能手机的销量(这与三星和苹果不同),小米有三大核心业务:电子商务(配件销售)、与电信运营商的合作交易以及游戏等互联网服务。Canalys称,在小米一代和二代智能手机推动下,第二季度小米手机销量已经超过苹果。

三星处境艰难

三星统治了中国智能手机市场,但随着客户争夺战愈演愈烈,三星可能需要做出更多努力。当前,苹果iPhone有很大的号召力,在用户心目中已经成为了身份的象征,另一方面,越来越多公司开始瞄准中低端智能手机市场,而以前这是三星的天下。

除了小米外,联想、宇龙酷派、中兴和华为都在追赶三星的步伐,就连中国移动也将推出两款自有品牌的廉价手机。

三星仍然可以在中国低收入人群中扩大自己的市场份额,但它需要迅速行动,因为越来越多公司正在后面追赶,随时准备超越它。(达西)

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