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ABC童装跨界合作深耕市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:38:06 阅读: 来源:吹瓶机厂家

国内知名童装品牌ABC童装日前掀起跨界合作浪潮,无论是同腾讯网儿童频道的战略合作关系的确立,还是同家电品牌艾美特的跨界联手为营销,都为童装市场的深耕细作打下了良好的基础。

首先,中国儿童用品领军品牌ABC童装宣布与中国第一大门户腾讯网儿童频道达成战略合作关系,腾讯儿童频道为ABC童装打造《潮童》栏目,将于今年六一儿童节正式上线,这是继2012年ABC与腾讯新年新衣公益项目战略合作后,ABC童装再度携手腾讯。

据悉,腾讯儿童频道以关注儿童成长为宗旨,面向5~13岁儿童,提供最安全、健康、益智的精选内容,构建与同龄儿童和家长、老师的沟通平台,从2007年上线以来,腾讯已经成为国内最大的儿童频道。如果说腾讯儿童是网络世界里儿童频道的“霸主”,ABC在儿童鞋服行业中同样“地位显赫”,根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计结果显示:ABC品牌在2009———2012年连续四年蝉联中国童鞋市场综合占有率第一、中国童装市场综合占有率前十。此次ABC品牌携手腾讯儿童达成战略合作,被媒体广泛形容为“强强联合”。

据了解,此次合作腾讯儿童频道为ABC童装打造《潮童》栏目,该栏目旨在教会孩子们学会正确的服装搭配、谈吐礼仪;懂得如何欣赏“美与时尚”,并引导孩子们在生活中体验、参与“美与时尚”。让孩子们树立现代“美”的概念:人美首先在于有善良的心灵和孜孜不倦的进取精神,但大方得体的装扮、个性气质的培养,两者兼俱,才是最完整的“美与时尚”。 “潮童”栏目上线会让爱美爱时尚的孩子们有一个学习、交流的好去处。

值得一提的是,在《潮童》上线的同时,腾讯儿童还将携手ABC童装开展各类推广活动,让孩子们接近时尚,参与时尚,懂得时尚,并培养孩子动手能力及带动孩子参与积极性,让孩子们拥有一个更时尚的童年。

其次,ABC童装与艾美特开启品牌跨界合作,举办“艾美特×ABC快乐六一嘉年华”活动,只要家长拍下孩子可爱的瞬间,上传到微博便可参加本次活动,有机会赢得由艾美特家电和ABC童装共同提供的时尚大礼包。

据悉,这次由艾美特家电和ABC童装联合举办的微活动,为企业跨界合作营销开启了先河。合作营销自1996年被艾德勒提出后,已经越来越成为现代营销的大趋势,从最初航空公司与酒店、租车、长途电话等行业的合作,到现在已延伸至各行各业,最出名的莫过于Intel与各大电脑制造商的合作营销。

而微博营销也是近几年才蓬勃发展的一种营销方式,并成为许多企业营销的一大利器。

据了解,这次“艾美特×ABC快乐六一嘉年华”活动,也是两家企业在微博活动跨界合作营销模式的首次尝试。ABC品牌以将“帮助中国少年儿童健康成长”为使命,这与艾美特家电的“健康、原生态、无添加”的理念不谋而合,同时他们的目标市场和目标客户———“家庭群体”上有非常高的重叠度,这样就促使本次活动更加顺利的开展。另外,ABC和艾美特家电在各自的领域都享有良好的口碑,这样也可以达到更好的宣传效果,这一异业合作模式必将成为企业营销的一个典范。

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